Hamburgueria Hellmann’s: mais vendas com Cadastra 424l70

A Hamburgueria Hellmann’s, uma lanchonete digital lançada em São Paulo pela marca de maionese, multiplicou suas vendas por nove com apoio de uma consultoria da agência digital gaúcha Cadastra.

O projeto trabalhou o funil de vendas da marca, bem como iniciativas com influenciadores, geração de mídia em redes sociais, otimização de mecanismos de busca (SEO), e presença no iFood e Rappi.

A estreia da estratégia envolveu degustações com personalidades digitais da capital paulista, uma vez que o restaurante atende apenas endereços que estão em um raio de até 7 km na região do Itaim Bibi, Zona Sul de São Paulo. 

Dentre elas, estiveram os instagrammers Desbrava São Paulo, perfil que possui um público de 1 milhão de pessoas que buscam conteúdos sobre gastronomia e viagens; Guia do Hambúrguer, com 248 mil seguidores amantes do prato tipicamente estadunidense; e o canal de Youtube Reviews por São Paulo, dono de uma audiência de 470 mil inscritos.

Em outro momento, a hamburgueria digital ofereceu um cupom de 30% de desconto para os consumidores, além de ter focado sua divulgação em redes como Facebook, Instagram e Tik Tok e em ferramentas de SEO.

Lançada em julho, a Hamburgueria Hellmann’s é uma iniciativa inédita mundialmente dentro da Unilever e funciona como uma promoção indireta da linha de produtos de maioneses e molhos, além de uma espécie de laboratório para novos produtos a serem lançados no varejo.

O menu foi criado por chefs e conta com opções veganas e molhos artesanais inéditos e exclusivos. Até o momento, a empresa não divulgou se há planos de abrir operações em outras cidades ou mesmo algum sistema de franquias.

“A partir de agora, Hellmann’s deixa de ser somente uma marca presente predominantemente no varejo e a a ter uma relação tão próxima com o nosso consumidor que nos permite ouvi-lo e conhecer mais profundamente os seus desejos e necessidades. Nosso objetivo é oferecer produtos de muita qualidade e uma nova forma de se apaixonar por Hellmann’s", explica Rodrigo Visentini, vice-presidente de Hellmann’s no Brasil.

Assim, algumas ações da Cadastra focaram em produtos, como o lançamento da maionese Hellmann’s Cebola Caramelizada, que além de ter sido utilizada na criação dos lanches exclusivos, foi vendida em combos promocionais.

Com isso, a Hellmann’s conseguiu gerar vendas diretas do produto nas plataformas e informar o público sobre a possibilidade de adquirir o molho em supermercados e outros pontos.

A Cadastra nasceu no ano 2000 como uma agência de performance e hoje atua com uma oferta que inclui serviços de agência digital, consultoria e tecnologia. Atualmente, conta com cerca de 500 funcionários e três escritórios em São Paulo, Porto Alegre e Londres.