A Comverse, fornecedora americana de software e sistemas para a indústria de telecomunicações, a a oferecer ao mercado brasileiro sua solução de Mobile Advertising.
Integrada à plataforma de serviços de valor agregado da companhia - Comverse HUB Value Added Services – a oferta permite fazer o cruzamento de informações na base de dados a fim de otimizar o acerto de destinatário e formato de envio (via MMS, SMS, foto, video streaming, video etc).
“É uma característica do celular a visualização de conteúdos de curta duração. Logo, ele deve impactar e agregar valor ao usuário. Daí a importância de que uma campanha de anúncios via celular seja pensada estrategicamente para que o tipo de mensagem e o formato sejam adequados aos diversos perfis de usuários”, explica Ascold Szymanskyj, vice-presidente de vendas da Comverse no Brasil.
Case
Entre os clientes da Comverse para mobile advertising está a SingTel Mobile, operadora de telefonia móvel líder em Singapura pertencente ao Grupo SingTel, presente em 20 países com 3 milhões de clientes em redes 3G e 3.5G (GSM, GPRS, UMTS e HSPA+).
O serviço de Mobile Advertising foi lançado em 2009 pela SingTel, com foco em clientes e pequenas e médias empresas. Além de utilizar diversos canais e tecnologias para distribuição dos anúncios, tais como SMS e MMS (com serviços baseados em localização, LBS e aplicação-a-pessoa, A2P), banners web e WAP, e-mail móvel e IPTV, a SingTel oferecia ainda descontos especiais, notícias e outros atrativos aos clientes que aceitavam receber o conteúdo.
Um mês após o lançamento, a operadora somava 600 campanhas realizadas, com um índice superior a 20 mil impressões/SMSs ao dia. A taxa média de “Click-through” (número de vezes em que o usuário a o conteúdo do anúncio) foi de 10% para os canais web e WAP, cinco vezes maior que os resultados do Google AdWords (média de 2% em janeiro de 2010, de acordo com marketingpilgrim.com).
Maurício Renner 1r206e
Editor at Baguete Diário