O Grupo Carrefour Brasil adquiriu a E-Mídia. Foto: Divulgação.
O Grupo Carrefour Brasil adquiriu a E-Mídia, empresa focada em conteúdo digital que controla os sites Cyber Cook, Vila Mulher e Mais Equilíbrio. Os portais tem cerca de 4 milhões de visitantes por mês.
O movimento faz parte da estratégia de transformação digital e serviços omnicanal da rede de varejo.
A partir desta operação, a companhia irá desenvolver diversos serviços, sobretudo com foco em alimentação, saudabilidade e bem-estar.
A transação, cujo valor não foi divulgado, contempla ainda a contratação de Alexandre Canatella, CEO da E-Mídia, que a a liderar o negócio com o apoio de uma equipe e de diversas áreas do Grupo Carrefour Brasil.
O Cyber Cook será um pilar importante da estratégia do Grupo Carrefour Brasil. O portal reúne mais de 100 mil receitas, sendo mais de 90 mil delas compartilhadas pelos próprios usuários.
Com isso, a ideia é utilizar a plataforma para acelerar a inserção dos formatos do Grupo Carrefour Brasil nos meios digitais, como um laboratório de soluções e inovações, promovendo maior eficiência a partir da gestão de dados e do uso de inteligência artificial.
“Esta operação representa mais um o relevante da nossa estratégia, que contempla o investimento em inovação para oferecer serviços omnicanais que facilitem ainda mais a vida dos nossos clientes. A aquisição do e-Mídia amplia a relevância e a integração da nossa oferta online e física, sobretudo para venda de alimentos”, destaca Noël Prioux, CEO do Grupo Carrefour Brasil.
Em outubro, a companhia lançou o movimento Act For Food, posicionamento que direciona uma série de ações para ampliar o o do consumidor a produtos saudáveis e de qualidade.
A nova unidade de negócio, liderada por Alexandre Canatella, estará submetida à operação de comércio eletrônico do Grupo Carrefour.
O próximo o do movimento é a integração do conteúdo do Cyber Cook com o e-commerce alimentar, disponível atualmente para a Grande São Paulo via site e aplicativo.
Será possível comprar produtos citados nas receitas do Cyber Cook, assim como ar a receitas do portal ao adquirir alimentos no e-commerce. Além disso, um sistema de busca permitirá localizar receitas a partir dos ingredientes que o consumidor comprou ou tem em casa.
A partir da integração com a base de CRM e big data do Carrefour, a empresa buscará adequar as ofertas e promoções de acordo com o cliente.
Júlia Merker 1g1o3g
Repórter no Baguete Diário