O Yahoo adquiriu a BrightRoll, plataforma de vídeo online para publicidade. Foto: Ken Wolter/Shutterstock.com
O Yahoo anunciou que adquiriu a BrightRoll, uma empresa que fornece uma plataforma de vídeo online para publicidade.
O preço do negócio está sendo relatado como US$ 640 milhões, segundo o Business Insider.
A CEO do Yahoo, Marissa Mayer, disse que o segmento de vídeo é um dos quatro pilares fundamentais da estratégia de negócios da empresa, ao lado de publicidade móvel, social e nativa.
Ela afirmou que a Brightroll está no caminho certo para puxar mais de US$ 100 milhões em receita este ano.
A empresa serve como um intermediário entre os editores de conteúdo de vídeo e anunciantes, agregando vídeo de vários sites e, em seguida, permitindo que os anunciantes comprem os anúncios nas publicações.
O BrightRoll pode ajudar o Yahoo a alcançar os concorrentes Google e AOL no setor de publicidade online em vídeo, uma área que o eMarketer prevê que crescerá 56% este ano, ficando em US$ 5,96 bilhões.
O foco em vídeo tem sido uma estratégia de Mayer - que reforçou o Screen, site de vídeo da empresa, com talentos como a veterana da ABC News Katie Couric e com reprises de programas como "Saturday Night Live".
Mesmo assim, ela não foi capaz de gerar receita significativa a partir de anúncios vendidos ao lado esses vídeos. O YouTube, do Google, ainda domina esse mercado, com cerca de 19% dos anúncios de vídeo on-line vendidos nos EUA, de acordo com a eMarketer.
O acordo BrightRoll poderia ajudar Yahoo alcançar o Google, bem como AOL, que no ano ado gastou mais de US$ 400 milhões pela empresa de troca de vídeo Adap.tv.
O Yahoo fez US$ 6,3 bilhões com o IPO de Alibaba e prometeu retornar metade desse montante aos acionistas recomprando ações. A empresa disse, no mês ado, que encerrou o terceiro trimestre com mais de US$ 12 bilhões em caixa e títulos negociáveis.
Júlia Merker 1g1o3g
Repórter no Baguete Diário