A Via Varejo istra mais de 900 lojas das marcas Casas Bahia e Pontofrio. Foto: Divulgação.
A Applied Predictive Technologies (APT), empresa da Mastercard focada em análise de dados, anunciou hoje que a Via Varejo renovou seu licenciamento do software de análise Test & Learn.
A Via Varejo, que istra mais de 900 lojas das marcas Casas Bahia e Pontofrio, usará o software da APT para avaliar e aprimorar suas principais iniciativas em todo o negócio. O acordo também inclui os negócios virtuais da Via Varejo.
"O software Test & Learn nos permite desenvolver uma compreensão precisa do efeito de novas ideias em nossos negócios, fornecendo informações sobre os maiores retornos de investimentos que promovem o crescimento e agregam valor", diz Felipe Negrão, CFO da Via Varejo.
A Via Varejo utiliza o sistema para avaliar e aprimorar iniciativas como investimentos em novas mídias, mudanças na estratégia de preços, promoções de produtos, melhorias operacionais nos estabelecimentos e diferentes esforços para expandir sua carteira de cartões co-branded.
Com a APT, a companhia buscou entender, por exemplo, o verdadeiro impacto da mídia num determinado mercado. Usando a abordagem de “teste X controle” da APT, a Via Varejo descobriu que o investimento gerou um aumento significativo na margem da loja, superando as expectativas.
Numa análise mais detalhada, o software da APT identificou as principais características da loja que impulsionaram o desempenho para ajudar a direcionar investimentos futuros.
Em 2017 a Via Varejo realizou os projetos Lojas e Movve (Modelo Operacional Via Varejo de Excelência) com auxílio da APT.
O primeiro envolve um grupo de lojas posicionadas em locais frequentados por públicos de alta renda e que oferecem aos clientes um portfólio de produtos e serviços mais sofisticados. Nele, a ferramenta auxiliou na análise de pricing.
No Movve, projeto que mudou a gestão e rotina das unidades Casas Bahia e Ponto Frio, a APT ajudou a mensurar os resultados, facilitando a identificação das principais características das lojas com melhor aderência ao novo modelo de gestão.
A Via Varejo está presente em mais de 400 municípios brasileiros, 20 estados e no Distrito Federal, com mais de 900 lojas físicas.
Júlia Merker 1g1o3g
Repórter no Baguete Diário