CONTEÚDO TELEVISIVO

Twitter e Ibope fazem parceria no Brasil 2j5e4d

A parceria vai medir a repercussão do conteúdo televisivo nas redes sociais. 5q1v1v

08 de maio de 2014 - 11:35
Twitter se une ao Ibope no Brasil. Foto: divulgação.

Twitter se une ao Ibope no Brasil. Foto: divulgação.

O Twitter divulgou nesta quinta-feira, 08, uma parceria com Ibope Media para o desenvolvimento de aplicações para medir a repercussão do conteúdo televisivo nas redes sociais.

O serviço será oferecido para emissoras de TV e agências de publicidade, que poderão medir e analisar em tempo real as reações e interações dos internautas que utilizam o microblog aos programas na TV aberta e por .

O acordo com o Ibope é o primeiro do gênero feito pelo Twitter na América Latina. Pelo mundo, a rede social tem parceiros como a Nielsen, GfK, Kantar e Video Research, que medem o impacto de campanhas de marketing no Twitter em países da Europa, Ásia e nos EUA.

Orlando Lopes, executivo-chefe do Ibope Media, afirmou em entrevista ao Valor que a expectativa da empresa é começar a fornecer nacionalmente o serviço de métricas para empresas até o fim deste ano. A partir de 2015, o plano é estender a oferta para Argentina e Colômbia.

"O acordo vai ajudar a acelerar a expansão da nossa operação na América Latina. O Ibope Media será a única consultoria especializada em medição de audiência de TV a manter um acordo do tipo com o Twitter na região", observa.

Embora a expectativa seja alta, as duas companhias não deram maiores detalhes sobre o acordo e nem a projeção de geração de receita com a medição de audiência.

Com a oferta, o Twitter Brasil espera um incremento de sua receita no Brasil. No mundo, a companhia fechou 2013 com aumento de 110% em receita, para US$ 665 milhões. Devido a altos investimentos operacionais, em 2013 a companhia teve uma elevação acentuada em seu prejízo, com US$ 645,3 milhões ante US$ 79,3 milhões em 2012.

Para Guilherme Ribenboim, diretor geral do Twitter Brasil, o serviço poderá contribuir para incrementar a receita do microblog no Brasil. No entanto, a empresa não divulga números por país ou região. Mesmo assim, o executivo revela que o Brasil está entre os cinco principais mercados em audiência e receita.

"A operação está indo bem no Brasil, estamos crescendo e a expectativa é acelerar o aumento de receita com novos serviços para agências de publicidade e produtoras de conteúdo para TV", disse.

No mundo, o Twitter possui 255 milhões de usuários. Em 2013, o Brasil era o segundo mercado do microblog, com 33,3 milhões de contas. No país, mais de 80 dos 100 maiores anunciantes fazem campanhas de marketing no microblog.

O plano está em sintonia com o recente posicionamento do microblog, que dedicará um foco importante de sua operação para publicidade e conteúdo promovido em torno da televisão.

"O Twitter torna a TV melhor, e a TV torna o Twitter melhor", afirmou Kevin Weil, VP de produtos do Twitter, durante palestra em um evento sobre publicidade digital em San Francisco, no ano ado.

No Brasil, 54% dos internautas estão ligados na TV enquanto estão conectados à web e 38% comentam programas em redes como Facebook e Twitter. Aliás, segundo destaca o Ibope Media, 95% das conversas sobre TV em sites abertos são feitas via Twitter.

"A relação entre o Twitter e a TV é simbiótica, as ações de marketing nas duas plataformas geram mais ganho para os anunciantes. Os serviços novos vão permitir medir esses resultados das campanhas", afirmou Ribenboim.

Leia mais 59b1u

OSCAR

Brazil Founders premia melhores da web 3r8c

Há 4085 dias
EM SOLO BRASILEIRO

Pinterest procura country manager 3t2o1a

Há 4080 dias
FREE

Viber: ligações gratuitas para os Estados Unidos 701ml

Há 4079 dias
PORTO ALEGRE

Prefeitura enviará alertas pelo Twitter 265g2e

PALESTRA

Google, LinkedIn e SAP na Expogestão 26k3z

MUDANÇA

Google+: será esse o fim? 3t5k5w

MÍDIA SOCIAL

Bom humor é o segredo de Curitiba 591gp

MARKETING DIGITAL

IMS: US$ 10 mi para crescer no Brasil 1v6p4a

TUDO OU NADA

Foursquare se divide em dois aplicativos 191s20

POLÊMICA

Tarso critica Gerdau no Twitter 61j1f