Vladimir Batalha, presidente da Instore e idealizador da Rádio Ella. Foto: divulgação
A Instore, produtora de rádio e TV, lançou recentemente uma rádio produzida especialmente para o Facebook, a Ella FM. Voltada ao público feminino, a iniciativa na rede social é pioneira no Brasil, diz a empresa.
Emissoras tradicionais, com dial no FM, costumam migrar seu conteúdo para a plataforma digital. Mas não são exclusivas para a rede social. No caso da Ella FM, um estúdio foi construído e a programação pensada para o espaço na internet.
Conforme Marcos Aloisi, responsável pela produção da Ella FM, o principal diferencial em relação a muitas experiências da internet é que a Ella FM tem istração, gestão e criação profissional.
“A nossa vantagem em relação às rádios tradicionais é a interatividade muito maior. Como programador, consigo adicionar pedidos musicais imediatamente. Não somos tão engessados”, comenta.
O valor do investimento para o primeiro ano de atuação ultraa R$ 2 milhões. O plano comercial publicitário envolve participação direta de diferentes marcas voltadas ao público feminino (moda, beleza, mercado financeiro, seguros).
A expectativa é alcançar no primeiro ano cerca de 200 mil “curtidas” e uma audiência de aproximadamente 10 mil ouvintes simultâneos por minuto. Atualmente, são 25 pessoas envolvidas na manutenção da rádio, que tem cerca de 12 horas de programação ao vivo.
Mesmo em um ambiente tão abrangente, com miscelânea de públicos, a Instore acredita que o nicho é o melhor caminho.
“Futuramente, talvez criemos a rádio voltada a um público masculino. Mas temos o perfil bem delineado. E é o feminino. As mulheres são ouvintes fiéis e mais participativas”, enfatiza.
Com um aplicativo em streaming dentro da página, recentemente a rádio também lançou versões para Android e iOS.
TERRA FÉRTIL
Segundo Vladimir Batalha, presidente da Instore, as expectativas são de transformar a Ella FM no primeiro projeto de rádio comercial no Facebook.
“Atualizamos e modernizamos nossa expertise em rádio para adaptar a essa nova realidade em que o consumidor tem uma relação de intimidade com as redes sociais”, afirma Batalha.
PROGRAMAÇÃO
A programação da Ella FM traz pop, MPB, rock, jazz e informações. O programa “Poltrona Pink”, segundo a Instore, é o único do Facebook com entrevistas e debates. A “emissora” também tem chamadas gravadas por Garcia Junior, dublador conhecido por vozes de personagens como He-Man, Simba, Harrison Ford, Kevin Costner e Arnold Schwarzenegger.