Publicidade digital movimentou R$ 16,4 bi no Brasil 5p3b3u

A publicidade digital movimentou R$ 16,4 bilhões no mercado brasileiro no primeiro semestre, crescimento de 11% em relação ao período diretamente anterior.

É o que aponta um estudo realizado pela IAB Brasil, associação que objetiva o desenvolvimento da publicidade digital, em conjunto com o Kantar Ibope Media, que analisa investimentos em mídia digital no Brasil. 

O resultado foi alavancado pelos pequenos e médios anunciantes, que aumentaram em 13% seus investimentos e representaram 75% no share de alta de investimentos no segmento no primeiro semestre de 2023.

Já os 50 principais anunciantes do país investiram 8% a mais em relação ao mesmo período no ano anterior, sendo responsáveis por 25% do crescimento. 

“O crescimento e representatividade em share e volume de investimento de pequenos e médios anunciantes mostra o caráter democrático e ível da publicidade digital e sua importância para a economia dessas empresas. Se somarmos essa visão à representatividade dos investimentos por setor, onde comércio tem a maior fatia, percebemos o importante papel do e-commerce neste segmento de pequenos e médios anunciantes”, aponta Cris Camargo, CEO da IAB Brasil. 

Nesse cenário, durante a primeira metade de 2023 houve um aumento da compra de anúncios via agências de publicidade, com alta de 15%. Esse tipo de investimento representou 67% do total, enquanto o aporte realizado diretamente pelos anunciantes ficou em 33%, aumento de 5%.

Quanto ao destino das publicidades, de acordo com o relatório, 76% do total investido nos primeiros seis meses do ano foram direcionados aos dispositivos móveis, enquanto o desktop recebeu 24% do total. 

Em relação aos canais, mais da metade (55%) foi direcionado às plataformas de redes sociais, seguido por plataformas de buscas (30%), e publishers (15%). 

No que diz respeito aos formatos, 37% foram direcionados para vídeo, 33% para formatos estáticos e animados - como banners, ads, posts e gifs -, e 30% para sites de busca. 

A pesquisa revela ainda que cinco setores concentram atualmente mais de 60% do investimento em publicidade digital. Entre eles estão comércio (27,18%), serviços (13,35%), mídia (7,81%), eletrônicos e informática (5,96%) e financeiro e securitário (5,94%).  

Outros 22 setores compõem 40% do aporte total, sendo eles: higiene pessoal e beleza; educação; cultura, lazer, esporte e turismo; alimentos; automotivo; bebidas; telecomunicações; vestuário e órios; farmacêutico; istração pública e social; saúde; imobiliário; higiene doméstica; construção e acabamento; minas e energia; casa e decoração; bens e serviços industriais; agropecuária; pet; escritório e papelaria; jogos e apostas; e brinquedos. 

Com o fim das restrições da pandemia, setores ligados à rotina fora de casa apresentaram o maior crescimento, como beleza (+113%), automotivo (+104%), bebidas (+54%), vestuário (37%) e alimentos (+35%). 

Em relação ao share de investimento, nove setores econômicos destinaram mais de 50% das verbas de mídia para o digital, sendo eles vestuário (78%), eletros e informática (76%), agropecuária (67%), industrial (65%), pet (60%), comércio (59%), serviços (56%), escritório (56%) e educação (55%).  

Apesar disso, setores que dedicaram menos de 30% de suas verbas totais de mídia em digital podem representar maior potencial de crescimento futuro. No primeiro semestre de 2023, esse cenário se concretizou com os setores de minas e energia (28%), construção (26%), telecomunicações (23%), saúde (20%), higiene doméstica (16%), farmacêutico (15%), istração pública (15%) e jogos e apostas (7%). 

Já no quesito de expectativas de investimento para o ano, o estudo aponta que 83% dos anunciantes afirmaram que pretendem manter ou aumentar os investimentos nesse ano em comparação a 2022. Como destaque, a associação traz o crescimento em investimentos de vídeos on-line, com 67% dos anunciantes revelando que devem investir mais nesse formato.  

No mercado há 25 anos ao lado de mais de 200 associados, representantes das principais empresas do mercado digital, a IAB Brasil atua como uma associação sem fins lucrativos que busca promover o desenvolvimento da publicidade digital através de uma rede global presente em 45 países, a qual incentiva a criação de boas práticas em planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações on-line.

Fundado em 1945, o Kantar Ibope é líder no segmento de pesquisa de mídia na América Latina, fornecendo informações que auxiliam seus clientes na tomada de decisões sobre aspectos de medição, monitoramento e planejamento de mídia.