Meta expõe dados de anúncios da Ambev 5o1x5i

A Meta, conglomerado de redes sociais fundado por Mark Zuckerberg, expôs dados que revelam os valores investidos e o público-alvo de anúncios da Ambev, gigante brasileira do ramo de bebidas.

É o que descobriu uma reportagem do site Núcleo, por meio da biblioteca de anúncios da big tech, dona do Facebook e do Instagram. 

A informação ficou pública porque as publicidades nas duas redes sociais foram classificadas como sendo referentes a temas sociais — e estas são automaticamente expostas de acordo com a política de transparência da Meta.

Apenas a marca Skol investiu R$ 420 mil em publicidades com essa categorização. Essas peças eram relacionadas ao Zé Delivery, aplicativo de entregas da Ambev.

Em quatro campanhas, circularam ao menos 87 versões diferentes na segmentação em agosto deste ano. Nesse período, a empresa gastou R$ 70 mil para estimular mulheres e jovens entre 18 e 34 anos a baixarem o app. 

Já em setembro, foram investidos mais de R$ 350 mil em campanhas do tipo. Dessa vez, o foco recaiu sobre homens entre 25 e 34 anos.

Entre agosto e outubro, a Ambev se tornou a maior anunciante de temas sociais e políticos do Facebook, chegando a investir ao todo R$ 1,66 milhão.

A companhia alegou que fez "duas grandes ações institucionais focadas em sustentabilidade e impacto social neste ano", mas não comentou sobre como os anúncios expostos, que não possuem qualquer relação com os temas, foram classificados dessa forma pela Meta. 

De acordo com a big tech, as duas empresas têm uma “parceria de sucesso”. A Meta diz que as equipes de marketing de ambas criaram uma metodologia que “contempla a eficácia dos anúncios, a eficiência do valor investido nos canais e o quanto as ações geram em vendas”.

Criada em 1999, a Ambev nasceu da união entre as centenárias Cervejaria Brahma e Companhia Antarctica. Em 2004, fez uma fusão com a belga Interbrew, formando a AB InBev e chegando a 18 países. 

Somente no Brasil, são 32 cervejarias, duas maltarias, 100 centros de distribuição direta e seis de excelência, além de 32 mil colaboradores. 

A companhia possui mais de duzentas marcas de bebidas, entre elas Skol, Brahma, Antarctica, Corona, Bohemia, Budweiser, Stella Artois, Guaraná Antarctica e Fusion.

No segundo trimestre de 2023, a Ambev registrou lucro líquido ajustado de R$ 3,2 bilhões.

Já a Meta foi fundada em 2004 em Menlo Park, na Califórnia. O conglomerado de tecnologia e mídia social hoje conta com Facebook, Instagram, Threads e WhatsApp. A empresa teve receita de US$ 32 bilhões no segundo trimestre deste ano.