Marcelo Lobianco. Foto: divulgação.
A Interactive Advertising Bureau (IAB), entidade com foco em popularização e padronização das atividades de marketing digital no Brasil, anunciou Marcelo Lobianco como seu novo Vice-presidente executivo.
O anúncio da mudança foi realizado na sexta-feira, 18. Lobianco, que conta com 20 anos de experiência na área digital e anteriormente era diretor de publicidade e marketing do iG, assume a posição ocupada de Ari Meneghini, que agora será diretor executivo.
O executivo junta-se à nova diretoria do IAB, que tem Rafael Davini (diretor-geral do Terra) como Presidente e Marcos Swaroswsky (diretor de publicidade da Microsoft), Roberto Eckersdorff (CEO da Aunica) e André Zimmermann (CEO da Grupo Havas) como vice-presidentes.
Segundo destacou o novo VP em nota à imprensa, um dos desafios nesta nova etapa é formar mão de obra qualificada, que para ele está bem abaixo da demanda no setor de publicidade e marketing digital.
De acordo com Lobianco, outro desafio é elevar o investimento publicitário em mídia digital, que atualmente não faz jus ao potencial do mercado brasileiro.
"A publicidade digital é responsável por cerca de 12% do bolo publicitário total no Brasil. Em países mais maduros e com maior penetração da Internet, esse número já chega em 20% e continua crescendo, com taxas superiores a outros meios”, observa.
A carreira de Lobianco começou nas agências McCann-Erickson e Y&R. Depois disso, o executivo coordenou trabalhos de marketing em grandes players do e-commerce, sendo diretor de marketing no Shoptime e na Americanas. Nos últimos cinco anos, esteve na direção de publicidade e marketing do iG.
Leandro Souza h4x2u
Editor na Canaltech