Roberto Nascimento. Foto: divulgação.
O Imovelweb Rio Grande do Sul, portal imobiliário que soma mais de 7,7 mil ofertas de imóveis, anuncia um investimento de R$ 10 milhões em reposicionamento do site, lançamento de versão mobile para iPhone, iPad e Android, e ações de marketing.
Tudo parte de um plano de expansão iniciado em 2010, quando o portal foi comprado, por meio da Navent, pelo fundo Tiger Global - que no Brasil investe em empresas como Catho, Netshoes e Peixe Urbano – e incrementado em novembro de 2012, quando a gigante de private equity para tecnologia Riverwood Capital aportou US$ 30 milhões na Navent.
Roberto Nascimento, CEO indicado pela Tiger para assumir o portal, o investimento em reestruturação anunciado agora é a ponta do iceberg da renovação da empresa.
“Além da reestruturação do site, que tem ofertas de imobiliárias em mais de mil cidades do Brasil, o Imovelweb também lança a versão mobile, com aplicativos que darão ao usuário uma nova experiência de busca de um imóvel”, afirma o CEO.
A renovação do portal exigiu quatro meses de trabalho por parte da agência Pereira & O’Dell e da empresa de pesquisas de mercado Troiano.
“Nosso desafio foi promover o renascimento da marca Imovelweb como ícone”, diz Michel Lent, managing director da Pereira&O’Dell no Brasil, que também entrega uma curiosidade: a cor laranja usada na nova logomarca do portal foi criada especialmente para o cliente, não existe em pantone.
O Imovelweb não abre o faturamento, mas anuncia meta de crescer 46% em 2013 em relação a 2012.
Para tanto, os investimentos em marketing vão além do reposicionamento do site, contando com peças locais, como outdoors, e mídia em TV, revistas e jornais.
“Alinhado com o site e o aplicativo para celular, os anúncios para revista, por exemplo, possuem foto e texto customizados de acordo com a região do leitor”, explica Lent.
Já Nascimento ressalta que as investidas se voltam a criar “o melhor site com as melhores ferramentas para quem busca um imóvel”.
O Imovelweb foi fundado em 1999 e hoje tem mais de cinco milhões de visitantes únicos por mês.
Conforme Nascimento, o portal é o do ramo de imóveis que mais investe em mídia online no país, com presença em buscadores, agregadores e sites de advertising como Google, Nestoria, Trovit, Criteo e Mitula.
Gláucia Civa Kirch 67106h
Sócia Diretora da Capital Informação