Alexandre Soncini. Foto: divulgação
O Boticário, rede de franquias de perfumaria e cosméticos com 3.550 lojas físicas no país, pertencente ao Grupo Boticário, que encerrou 2012 com faturamento na casa dos R$ 6,6 bilhões, lançou um e -commerce.
Desenvolvida com base na plataforma da Vtex, a loja online tem função não apenas de canal de vendas, mas também de gerador de conversão, explica o gerente de Canais de Venda Web de O Boticário, Henry Sakane.
“Precisávamos de velocidade, segurança e confiança em uma plataforma que, além de ser um canal de vendas por si, influencia a compra em toda essa imensa rede de lojas”, afirma o executivo.
Plataforma escolhida pelo grupo, a Vtex atende a marcas como Walmart, Petrobras, Nokia e Sack’s, segundo Alexandre Soncini, Diretor de Vendas e Marketing da empresa.
O contrato com o Boticário incrementa a estratégia, anunciada no começo deste ano, de fortalecimento dos negócios da companhia no Sul, que hoje fica atrás somente do Sudeste no faturamento da empresa, que somou R$ 24 milhões em 2012, alta anual de 66%.
Na região, a Vtex já atende a nomes como Paquetá, Schumann e Koerich, mas ainda este ano a meta é aumentar este número, com vistas a ampliar a base total, que hoje fica em mais de 300 atendidos em todo o país.
Por hora, o Grupo Boticário alavanca estes planos: a corporação tem cerca de seis mil colaboradores diretos e mantém fábrica em São José dos Pinhais, na Grande Curitiba, com capacidade para produzir 280 milhões de unidades por ano.
A unidade está em fase de ampliação, com meta de chegar a produção de 315 milhões por ano, no que entra um aporte de R$ 306 milhões aprovado pelo BNDES para a rede de cosméticos e perfumaria paranaense.
O aporte se soma a outros R$ 256 milhões que o banco já havia destinado para a companhia em dezembro de 2012.
Do total, a maior parte irá para a construção de uma fábrica e de um centro de distribuição em Camaçari, na Bahia, além da abertura de 40 novas lojas próprias e 148 franqueadas ao longo de 2013.
Fora o financiamento do BNDES, o Grupo Boticário também aporta parte própria, totalizando investimentos de R$ 650 milhões para o ano.
Além de O Boticário, o grupo é detentor das marcas Eudora, Quem Disse, Berenice? e Skingen Inteligência Genética.
Em março deste ano, a corporação inaugurou um centro de pesquisa e desenvolvimento com mais de 8 mil m² de área construída, em São José dos Pinhais.
Além disso, completam a estrutura um centro de distribuição em Registro, no interior paulista, com capacidade de expedição de 2.150 caixas/hora, e escritórios em Curitiba e SãoPaulo.
Gláucia Civa Kirch 67106h
Sócia Diretora da Capital Informação