Ao todo, os posts somaram 9,7 milhões de impressões.
A B3, bolsa de valores do Brasil, decidiu bombar no LinkedIn, pagando para aumentar a visibilidade dos posts de executivos da empresa na rede social corporativa, ou, como se fala no jargão “promovendo publicações”.
Participaram 50 executivos da B3, com 100 posts ao longo de cinco meses, incluindo indo desde renda variável, até vagas de emprego, ando por ESG, tecnologia e educação financeira.
Ao todo, os posts somaram 9,7 milhões de impressões, 53 mil cliques e 20 mil interações públicas. Os 50 executivos agregaram 6 mil novos seguidores, cerca de 120 por cabeça.
Nem todo o conteúdo foi “promovido” por meio do Thought Leader Ads. Em nota, o Linkedin aponta que o conteúdo promovido foi 80% mais rentável e melhorou a eficiência de M (custo por mil impressões) em 70%.
“Ao incentivarmos nossas lideranças a compartilharem conhecimento na plataforma, fortalecemos a estratégia de negócios da companhia, garantindo que o valor da B3 seja percebido não apenas por ser uma marca forte, mas também por oferecer um portfólio amplo de soluções e produtos que vão além do mercado de ações”, afirma Janaina Vilella, diretora de Comunicação e Sustentabilidade da B3.
A estratégia também impactou diretamente o Content Marketing Score (CMS) da B3 — índice proprietário do LinkedIn que mede o alcance, frequência e engajamento de conteúdo orgânico e pago.
O CMS da B3 subiu de 1,8 no início da campanha para 7,6 ao final, posicionando a empresa entre as líderes do setor em performance digital.
Maurício Renner 1r206e
Editor at Baguete Diário