Juliano Marcílio presidente de Marketing Services da Serasa Experian publica artigo no Baguete sobre a pluralidade da internet.
Para o executivo, não é raro ouvir alguns profissionais do mercado publicitário rotulando a internet como um meio concentrado na mão de alguns grupos econômicos ou regionais.
“Em certas áreas de mídia, por exemplo, existem profissionais que ainda trabalham com a ideia que o consumidor brasileiro visita quase que exclusivamente os mesmos 5 ou 10 sites de sempre”, comenta.
Porém, esta conclusão está menos baseada em achados científicos e mais em decorrência do fracasso na captura da verdadeira essência dos meios digitais, que consiste em ser plural.
Para Marcílio, ainda que existam grupos de comunicação dominantes, nem de longe podemos considerar que a internet seja equivalente a uma mídia como a TV aberta, no que diz respeito à sua concentração de mercado.
“E é por isso que a estratégia de concentrar verbas de comunicação exclusivamente em alguns players, ainda que dê menos trabalho, não soa tão abrangente quanto deveria ser quando o meio torna-se digital”, explica o executivo.
Confira o artigo na íntegra pelo link abaixo.
A Internet está mesmo na mão de meia dúzia? 5y5n5e
Juliano Marcílio presidente de Marketing Services da Serasa Experian publica artigo no Baguete sobre a pluralidade da internet. Para o executivo, não é raro ouvir alguns profissionais do mercado publicitário rotulando a internet como um meio concentrado na mão de alguns grupos econômicos ou regionais. 1bf5n
13 de setembro de 2011 - 15:03